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這裡簡單普及一下，現行“IP”的說法，不是IT的“網絡協議”(Internet Protocol)，而是“知識產權”(Intellectual Property)。在當下語境中，“IP”實際是一種利用“知識產權”進行運作的商業。這個概念，類似中國人從“在線離線、線上到線下Online To Offline”中創造出的O2O概念，這次中國人又玩出瞭一個新的名堂。
盡管我們的“IP”尚沒有被總結進商學院課堂，當它會是，而且一定會成為又一個“中國式模式”，但是，它現在需要更多的案例實踐。
就目前而言，中國式IP目前主要集中在以影視業、遊戲業為代表的文化產業。以影視業而言，樂視現在是大玩傢，其通過購買無數的影視內容版權，以及收購花兒影視和其子公司樂視影業之後，不僅擁有各種IP內容、IP明星，而且已經走到瞭整個中國影視業食物鏈的頂端。也就是說，電視臺、影院、視頻平臺、互聯網電視廠傢都需要向樂視購買內容版權，當然，還包括最終的用戶。樂視的這種依靠IP資源通吃商傢、用戶的模式，就是所謂的IP經濟模式。在此之前，遊戲業早就這樣做瞭，隻是這一次，基於影視業的IP玩法更具規模、更具全民化。
隨著華誼兄弟也重視起IP的商用價值，一波基於文化產業的IP產業大戰也開啟瞭大幕，然而IP是否還可以擴大其外延呢？
事實上，很多傳統的中國企業一直在“被IP”，比如美特斯邦威，這傢時尚企業一直在購買“流行”，其每年都會費資向美國電影公司購買人物LOGO，然後將這些“IP”印刷在其生產的T恤上，美其名
日文化營銷。步其後塵的海瀾之傢，最近也與東方夢工廠簽訂瞭戰略合作，要將“馬達加斯加系列”套印在其服裝上。而“馬達加斯加”是一部同名的美國動漫。
可見，美國的影視企業其實對如何使用“IP”商業比我們更早、更懂。
這一波來自影視圈的IP熱，不會僅僅局限在本行業中，其產生的沖擊波將覆蓋更多的行業，也許之前的企業無電商不商，如今將會變成無IP不商。IP引發的是一個形而上的商業思維，它會觸動中國企業向更高的階段邁進。
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